全球奢侈品调查:CHANEL成为中国消费者手袋选择NO.1

http://www.b2b.hc360.com2018年04月18日15:54 来源:门道FashionT|T

服装

近日,加拿大皇家银行欧洲公司(RBCEuropeLtd)发布了一项最新全球奢侈品调查报告。报告显示,在中国的奢侈品消费市场,品牌越大,越有可能抓住消费者的心。

这样的结论对于LVMH集团、历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨头来说,是一个好兆头。

研究调查了643名年龄在18岁至65岁之间的中国富裕阶层消费者,他们在过去12个月里至少购买过一件奢侈品。在这些购买奢侈品的中国消费者中,有62%是年龄在18岁到34岁的年轻人,只有6%的人年龄在45岁以上。样本的性别混合比例为:女性61%,男性39%。

调查结果显示,虽然电子商务十分发达,但是在所有奢侈品类中,中国消费者更喜欢在网上购买服装、鞋类和美容产品,而不是手袋、手表和珠宝

在奢侈品手袋类别中,中国消费者对CHANEL手袋的购买意向最高,占比20%,其次是GUCCI,占比16%,并列第三名的是HERMES与PRADA,占比9%。排在第五、第六名的是LVMH和Dior,占比均为8%。

因此,CHANEL、GUCCI和HERMES在手袋领域的表现最为积极,而LVMH和Dior在调查中的表现比较稳定。

同时,虽然CHANEL手袋的购买意向最高,但受访者也表示,如果没有预算限制,HERMES也会是他们最想得到的dreambag。

而在奢侈品时装品类中,CHANEL也是最受欢迎的品牌,中国消费者的购买意向占比18%,其次是Armani,占比15%。排名第三位的是GUCCI,占比9%,LVMH和PRADA各占7%,并列第四位,Burberry占比5%,排名第六位。

与之前的调查相比,CHANEL与Armani的势头都有所上升,其他品牌的表现较为稳定。

在奢侈品鞋类排名中,LVMH以20%的购买意向领先,GUCCI紧随其后,占比19%,PRADA排名第三,占比13%。Dior与Balenciaga分别排名第四、第五。传统鞋履品牌Ferragamo的占比仅为2%,排在了10名之外,而在过去几年里,Ferragamo通常排在前五名之列。

在珠宝配饰类别中,Tiffany与Cartier消费意向均为26%,并列第一;宝格丽以15%的成绩位列第三,Boucheron与VanCleef&Arpels位居四、五。

在奢侈腕表品类中,劳力士无疑是顶级品牌,购买意愿最高,为20%。排在第二位的是Longines,占比13%,第三名是Omega,占比12%。除此之外,Cartier购买意愿为8%,排名第四,Bulgari为6%,排名第五,Tissot与Patek同为5%,并列第六。

问题来了,你最想拥有的一件奢侈品是什么?

责任编辑:高钰推荐

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