珠宝品牌生存现状解读

http://www.b2b.hc360.com2017年08月23日10:56 来源:中国饰品网T|T

    尤其是近十年,珠宝首饰市场发展迅速,同时引领了珠宝行业的发展。到2013年,中国黄金消费量达到1176.40吨,是2007年361吨的三倍多,比2012年也增长了40%多,成为全球最大黄金消费国。

珠宝品牌生存现状解读

珠宝品牌生存现状解读 

  然而,庞大的市场蛋糕并不是为所有珠宝企业准备的,通过近年来快起快落的珠宝品牌的案例,证明市场始终具备适者生存弱者淘汰的法则。从2013年4月开始黄金价格大幅度波动来看,当时市场甚至出现“抢金潮”,深圳的水贝珠宝圈不到一年时间内新涌入了接近200家珠宝公司,其中除了有实力加入竞争队伍的企业外,有一些是想在金价波动时刻“靠天吃饭”的,然而到2014年的今天,市场已经回归理性,“靠天吃饭”的珠宝公司开始被淘汰一些,也有一些目前在挣扎着进行价格战;毕竟它们没有稳定的渠道、没有自己品牌影响力、甚至没有产品优势和人才队伍……

  实际上,“靠天吃饭”的企业即使是经营多年的,也逐渐感觉到举步维艰。前些年通过金价不断上涨,企业即使在销售上不盈利,但只要囤积到一些黄金的,都能随金价上涨而获得利润,因此不影响他们的生存,然而当市场逐步完善、消费逐步理性,其生存状态则不乐观,于是他们也在学习行业高端品牌的运营方式、花重金建设自己的品牌,以便于在未来市场中取得立足之地。

  纵观珠宝行业的发展,最成功之处也包括集群化效应,深圳水贝珠宝便是集群化效益的集中体现,这里集中了上千家大大小小的珠宝企业,有设计研发、生产加工和批发销售的,同时也有陈列、设计、摄影、媒介、协会等配套服务体系。产业集群化发展趋势明显,加上当地政府也大力扶持,未来还将出现更多的珠宝首饰产品基地,在原材料、配件、设备和维修、技术创新、人才培养等方面降低了成本、增加了效应,体现了产业集群化的优势。

  然而,行业的良好态势并不等于所有珠宝品牌都能顺势发展,目前,仍有很多珠宝品牌仅仅是在产业集群效应中获得“抱团取暖”的优势,其生存状态堪忧,这些品牌基本是运营方式模仿、产品款式抄袭、竞争一吃力就开始价格战,造成最后是品牌、服务、品质、人才等竞争力均下降。也有的投入资金建设自己品牌,但缺乏对品牌的基本理解,认为一套CIS体系、一套门店装修效果图或者一个形象代言人加部分媒体广告就是做品牌,结合不到自身的产品风格和品质诉求、没有市场定位、没有品牌文化和个性,同时没有持续维护品牌的耐心和专业性,这样做品牌一不能带来销量,二不能带来利润,最终则不了了之。

责任编辑:朱玲

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