2017年中国纸媒行业发展现状及前景分析

http://www.b2b.hc360.com2017年03月16日18:03 来源:中国产业信息网T|T

    一、行业萎缩持续,转型当务之急

    纸媒产业萎缩,广告、发行受累。受互联网、尤其是移动互联网发展影响,人群阅读习惯逐渐由线下向线上迁移,纸媒发行量萎缩,发行收入下降。房地产等重要广告投放行业景气度下降、营销意愿降低,加之新媒体崛起导致广告媒介转移,共同造成纸媒广告收入下降。

    报纸广告市场自2012年进入负增长开始连续萎缩,2015年广告经营额经历35.4%的断崖式下跌,2016年前三季度继续大幅下降40.0%。从分行业广告投放看,各主要行业的报纸广告花费均下降明显。2016年前三季度,广告投放居首的房地产/建筑工程行业已连续两年广告刊例花费下降40%以上,其他排名居前的商业及服务性行业、娱乐及休闲业、金融业、邮电通讯业等的广告投放也均大幅下降,且跌幅较2015年均明显扩大。

    2009-2015年报纸广告经营额及增速

    数据来源:公开资料整理

    2016前三季度报纸广告花费Top5行业降幅

    数据来源:公开资料整理

    2010-2015年报纸发行种数及增速

    数据来源:公开资料整理

    从发行情况看,全国报纸发行种数、总印数及销售量等指标均成下降态势。自2011年起,报纸发行种数连续小幅下降。2015年共8种报纸相继停刊或停止出版纸质版,其中包括杭报集团旗下都市快报社发行的《都市周报》。报纸总印数也自2014年起开始下滑,2015年全国报纸发行总印数达430.09亿份,同比下降7.29%。而据统计,全国报纸整体平均销量持续多年下滑,环比降幅逐渐扩大,2015年下半年平均销量已不足2013年下半年一半。

责任编辑:刘青青推荐

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