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中外文化用品行业 角逐“数字化”
 
慧聪网   2006年4月12日9时16分   信息来源：消费日报    

    科技的迅猛发展，使传统的办公和学习方式发生新的变革，而新兴电子技术的推广及应用，使我国文化用品行业呈现出多元化的格局，并快速从传统迈向现代化。与此同时，在被誉为未来全球文化用品制造中心的中国，文化用品行业在传统与现代、外资品牌与国产品牌的较量中得以迅速发展和壮大。 
   文化用品产业被称为是未来最具发展潜力的行业之一。我国文化用品产业以200亿美元的保有量高居世界前列，并以每年超过15%%的速度增长。近年来，我国文化用品行业从单一品种向多款式、多层次发展，消费结构呈现多元化，产品日益高档化。可以说，我国文化用品行业的产品结构已发生巨大变化，对新兴电子产品的需求，年增长率将超过25%%。这为文化用品行业带来新的契机。

    随着电子技术和网络的发展，办公用品和文具已经快速地从传统迈向现代化。在学生用品市场，各种小巧、新颖的电子产品，开始成为学生书包中的新内容。这些产品花样新、功能强，吸引着越来越多的学生。近年中小学生文化用品向高档次方向发展的趋势越来越明显。

    与此同时，电脑网络技术也为文化用品行业带来新的市场机遇。打印、传真、复印、扫描功能的合而为一，为灵敏的数字化办公奠定了坚实的基础。数字化技术使传统文化用品行业的触角向多元化延伸，以适应时代的潮流。在德国，以经营文化用品开始的Of-ficeWorld(办公世界)，目前传统文化用品的销售不到1／3，其余2／3以上则面向数字化办公，提供设备及耗材，全方位覆盖数字化办公需要。

    而在我国文化用品行业有着辉煌业绩的国家特一级企业乐凯，近年来也将“数学化乐凯”作为其追逐的目标。乐凯研发了喷墨机、大型喷绘机墨水和介质、激光机耗材、数字化银盐相纸、数字化彩扩机等，产品开始向新技术、新领域及多角度全面延伸。

    之所以看中这一市场，乐凯自有其道理。

    据了解，目前我国有78万余家广告公司，年营业额超过700亿元。其中，仅户内外数码喷绘耗材年增长率就高达50%%。作为胶卷消费大国，我国人均使用胶卷0.4个。随着数码时代的到来，我国每年将有250亿元彩扩业务逐步告别影印时代，进入数码阶段。与国外数码相机平均拥有率27%%相比，我国的普及率只有0.7%%左右，数码影像接收材料的市场潜力不言而喻。

    事实上，近几年在文化用品市场，除传统的笔、纸等文具之外，电子词典、语言学习机(复读机)、掌上电脑等高科技的高端电子产品日益走俏市场。目前，我国票据机、喷墨机、喷绘机、激光打印机、一体机、针打机、复印机及各类传真机，每年消耗的各类耗材价值超过250亿元。国家统计局的数据显示，近年来，我国碎纸机市场每年以20%%-25%%的速度发展，已经成为世界第一生产国。

    随着我国文化用品行业的巨大市场潜力和购买力的增长，越来越多的国际文化用品生产商和经销商纷纷将目光瞄准中国。而要进入中国市场，国际品牌就不得不考虑产品制造的本土化。为强化自身优势，国际制造商也开始运用其优秀的产品研发、管理、品控能力及品牌号召力，与国内厂商合作，在文化用品行业缔造了许许多多的合资或独资企业。业内人士称，未来中国不仅仅是全球最主要的文化用品制造中心，同时也是国际品牌争夺的主要市场。

    特别是在电子文化用品行业，外资企业依靠技术垄断把控市场格局，不断加大资金投入力度，与国内品牌抢夺生存空间。目前在商品流通环节，外资企业已进入批发零售业。他们采取自动超市、网上销售、电话直销、目录销售以及发展特许加盟店等手段，将销售的触角从传统文化用品一直延伸到包括电脑、扫描仪、传真机、手机、办公桌等各种办公设备。

    业内人士认为，我国文化用品制造业与国际品牌的差距不仅仅是核心技术问题，还有制造水平的差距。一些外资企业生产的产品，产地在中国，但标注的却是国际品牌的价值，畅销全球。而这些产品未必具有高科技含量，原因在于，我国企业在工艺制造能力及流程管理能力等方面，与国际品牌存在差距。此外，陈旧的营销模式以及市场拓展手段，也成为阻碍我国文化用品行业发展的绊脚石。

    不可否认的是，中外文化用品行业的数字化竞争已成为不可逆转的趋势。如果国内企业想在这场角逐中取得先机，就要在提供优化的产品结构、具有竞争力的产品价格以及产品信息化的支持外，不断提升技术水平和制造水平。这才是企业价值的综合体现。

    文化用品产业被称为是未来最具发展潜力的行业之一。我国文化用品产业以200亿美元的保有量高居世界前列，并以每年超过15%%的速度增长。近年来，我国文具行业的产品结构已发生巨大变化，对新兴电子产品的需求，年增长率将超过25%%。
 
 
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